Статья рассказывает о том, как капиталистический маркетинг создал сегмент товаров, являющихся суррогатом фешенебельных соблазнов, замаскировав их неполноценность, категорией товаров еще более дешевых. Это сформировало филигранную экономическую схему, в которой ценности среднего человека, вынудили его желать больше, чем он может себе позволить. Статья также цитирует Виктора Папанека, который называет это мошенничеством.